赵克礼

      星城长沙，“文艺”献力，文化让长沙人获得更高层次的幸福感，丰富多彩的艺术活动，成为这座星城的一张靓丽名片。
      这些年，长沙文艺界甚是活跃，推陈出新，就如我所熟知的长沙市书协，活动频频推出。仅2014年，我曾做过统计，长沙市书协先后先后举办十余次展览，有针对艺术市场的小品展，有推介篆刻艺术的“地铁元年”展，有师生的“师严道尊”展，有对外交流的长沙广州联展等，对了，还有值得一提的“欧阳询杯”全国展。知情的人抱怨展览太多，不知情的还反问一句“你们都办了些什么展览”，这是不是值得我们反省一下呢？
      组织一次展览不容易。单从经费来说，少则四五万，多则无上限。目前，全国艺术协会的专职人员相对来说，是少之又少的。协会举办一次展览，基本上是协会主要领导业余聚一下，把构想互通一下，然后就是征稿、出书、办展等几个步骤。今天，国内的艺术展览，从数量上讲较为可观。但一个展览为什么会出现？在这种社会背景下，一名负责任的策展人理应深入思考，一个展览的意义在哪里，值不值得花费大量的时间、精力去做。展览其实应是有门槛的，既需资金成本，也要运作能力的团队，从展览一开始起，征稿、出书、会务、接待、宣传等方面就要相应开展。为了展览能够有长期的关注度，宣传工作从始至终就应该重视起来，采取各种各样的形式和方法，尽量尽快使更多的人了解、接受、相信、掌握、支持，以获得社会的认知与青睐。
      策展意向与主题拟定。就拿长沙市书协2014年的几次展览来说，每个展览都取了一个很雅观的名称，如“潇湘韵致”、“师严道尊”、 “得涧清流”、“地铁元年”等，这等于是给了展览一个标签，也同时是对主题的一个简述，是便于人记住的。这一点，我觉得协会领导是很睿智的。现如今的展览，各式各样的展览层出不穷，大家也似乎学会了为展览取个简名称的惯例，但你是否考虑了“简名称”既符主题且便记忆呢？就拿“地铁元年”长沙篆刻艺术展来说，它是为铭记2014长沙地铁交通元年启始，以篆刻印屏与篆刻原石作品两部分组成，全方位、多角度地展示中国印文化在当代的生机，领略湖湘当代篆刻艺术家不同艺术风采。这是抓住良好契机的一次展览，注定会取得好的效果。所以，在这里，我提出策展意向的重要性，也就是展览主题，一个实质性的主题。
      好想法，好方案，好的效益。只是想办一次展览，那就是花钱找人实现愿望的事。作为协会展览活动，就不单是实现协会愿望的说法，除非是想实现协会某位领导的愿望。想办好一次展，应该考虑的是社会效益与经济效益相统一。所谓社会效益，就是举办一次展览，对社会所带来的作用。办一次展览，耗资耗力，如果只是搞些作品挂到一个展馆，展出几天，是没有太多意思的。毕竟在一个圈里，有资历、有水平的艺术家作品，圈内人知根知底。如果请你老去看几个熟人的作品，我想吸引力不会大。
      2014年由湖南惟楚书画院主办的“惟楚雅集”，策展意向很明确，湘籍“国展”获奖书法家提名展，嘉宾及作者接待，出资邀请主流媒体报道，展览开幕式齐装亮相，汇集36位湘籍国展精英，在湖南，乃至全国，是个新意，这就注定了看展观众不会少。后来，有不少观众从外地赶到长沙来，这样的吸引力堪比看“国展”。展会接待，发放统一服装，安排食宿，举办晚会笔会，给予基本劳务费，这些对参展作者，既是吸引，也是尊重。所以后期，参展作者都很乐意去宣传此次活动，纷纷转发活动系列资讯。出资邀请媒体参加，这是对媒体人辛苦劳动的认可，展览启动新闻发布会，到展览开幕式，展后系列专题报道。举办一个展览，你知道作品装裱要付钱，租用场地要花钱，特邀领导嘉宾要表示，可是邀请媒体人来做宣传报道呢。这次雅集，举办方除了邀请湖南主流媒体外，还特别邀请了中国书法家网和中国硬笔书法网全程报道，两家行业网站的宣传作用，差不多是可以覆盖书法界信息网的。
      展览方案讨论，分工协作。做一个展览，涉及的人力物力不是少量的。提前做好分工，是保障活动如期、有效的举行，以便达到更好的效果。以我之前所参与过的展览说，往往总是出现，展览一周前，大家都无所事事，而到展览前几天，各种事压到一起来，急就急办，组织工作者作死的加班，忙出书、忙联络、忙发通知，忙写稿子……这些都是展览前方案不明确，未能有效分工所产生的问题。展会方案讨论，就是先做出实质的方案稿，召集有关人士，拿着方案稿在桌面上谈，有问题，及时提出，及时修改。而不是开会时空口讲话，开完会屁事没有。口头宣传只能占百分之十的重要性，解决实际问题所起的宣传作用，要占到整个宣传工作的百分之九十的地位。
      展览期间，有头有尾。对于没有开幕式、没有任何配套活动的展览，先不说别的，首要就是难住了我们做媒体宣传的，往往感觉没有东西可写。一个没有开幕式的人，就是让观众过来打游击，看下展览就走，留不住什么印象。如果举办了一个展览，过去几个月，再问看过展览的人，如果连展览名都记不起，只能说，那是个失败的展览。办一次展览，把它展出来是形式，展出来有何用呢？
      关于前后宣传，应该在预算展览经费中纳入广告宣传费。为什么要预算广告宣传费？请问，我们举办展览的目的是什么？是推介、是总结、是交流……我想，举办一个展览，我们都是想让更多的人来看的，或者让更多的人了解这次展览。而这个召集观众来看展，或者来让更多的人了解的平台，是谁呢？那就是媒体记者，以及行业笔杆子。请人办事，表示一下，人之常情。
      对于艺术展览，有其特别的需要。做好一次展览宣传，不是展前发一个预告，展后发一个新闻通稿。这样的宣传，顶多只是发一个通知和一个总结而已，毫无展览的实质性宣传与推介。
      宣传不力，展览没看点。说到宣传给力，我就不得不拿“亲爱的日子”何立伟文学艺术三十年展的宣传为例了。应该有很多人，近期知道，或看过关于这个展览所发布的一系列资讯，有展前讨论视频，有邀请名流评论，有何立伟先生的个性照片、展览感言，以及展览分段介绍，策展人煞费心机。说实在的，举办方所做的这些，就已经在吊大家胃口了，何立伟这人怎么样，何立伟故事怎么样，何立伟文章怎么样，何立伟的字与画怎么样……我想，10月18日，何立伟先生的展览看开幕式肯定是爆棚。
      宣传意识与组织观念同等重要。像做这么一个展览的前后期宣传，它是要人去做的，而且还是比较花心思、花精力的。作为协会，也许经费紧张，但不能因为经费不足，就不搞宣传了，不管媒体了。经费不足，可以想办法挤挤，花不了几个钱，可多可少，是份劳动尊重。在协会，我常遇到这么一种情况，协会领导抱怨没人会搞宣传，有宣传能力的叹息没设备、没精力。
      做好宣传，不是一个人的事。近年来，网络信息的迅速发展，越来越多地贴近着我们的生活。很多单位组织，也都开始重视起来，做官方网站，做微信平台。管理过网络平台的人，应该知道，一次活动报道，会涉及活动摄影、撰写新闻稿、图片筛选处理、上网发布等几个步骤，有时候，弄好了还要等待领导审阅。一次网络新闻发布，除开参加活动摄影时间，少说两小时，多则四五小时。有时候，为了更好的宣传活动，写些相应的软文是很有必要的。我发现，近期来，长沙市书协形成一种很好的团队精神。凡协会新闻，协会成员都自觉的转发朋友圈，尤其是协会领导班子带头，是值得各组织单位学习与借鉴的。

（作者系长沙市书法家协会驻会副秘书长）